Mehrwert gewinnt! Kreative Produkt- und Dienstleistungsstrategien als Erfolgsfaktor der Zukunft
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Der Wandel - mittendrin
Die gesellschaftliche wie wirtschaftliche Transformation gewinnen täglich an Geschwindigkeit hinzu. Erfolgsbranchen, die gestern noch gefeiert wurden, kämpfen heute ums Überleben. Hingegen sind andere Branche, die lange Zeit entweder belächelt oder erst gar nicht wahrgenommen wurden, nun auf der Überholspur.
Eine Folge ist u.a., dass neue Technologien den Nutzen der eigenen Produkte oder Dienstleistungen im Mehrwert schmälert oder gar überflüssig machen.
Der Demografische Wandel ist längst Alltag in der Wirtschaft und stellt Unternehmen vor die Herausforderung, mit weniger Mitarbeitern, flexibler und agiler zu handeln und kontinuierlich die Bedarfe von Morgen schon in die eigenen Geschäftsfelder von heute zu integrieren.[1]
Unwissenheit und fehlende Aktivität – nicht mehr akzeptabel
Das Wissen um die Entwicklungen der verschiedensten Branchen, auch wenn diese bislang nicht im eigenen Fokus standen, ist unabdingbar geworden.
Die Auseinandersetzung mit neuen Technologien gerne über den eigenen Tellerrand hinaus, ist zu einem Schlüsselfaktor geworden, der leider noch oftmals unterschätzt wird.
Und die schmerzhafteste Frage, die sich jedes Unternehmen stellen sollte, ist:
„Wann haben wir das letzte Mal unser Produkt und/oder unsere Dienstleistung zukunftsfähig angepasst?“
Erkenntnis von Chancen
Der demografische Wandel kehrt das Verhältnis von eintretendem Nachwuchs zu ausscheidenden Fach- und Führungskräften um. Nicht nur der Wissensverlust ist verheerend. Sondern auch die neu zugeordnete Arbeitsmenge pro Mitarbeiter erreicht ein neues Ausmaß.
Die Last an bürokratischen Anforderungen erfordert eine Menge Zeit und Ressourcenbindung in Unternehmen. Arbeiten, die weder eine Mehrwertsteigerung noch zur Erhöhung des Outputs beitragen, gilt es neu aber gewissenhaft zu meistern. Somit sind Zeitersparnisse durch digitale und technologische Erleichterungen aufzubauen.
Ressourceneffizienz, gerade im Hinblick auf eine nachhaltige Zukunft, stehen hoch im Kurs. Die zum Einsatz kommenden Materialien sind nicht mehr uneingeschränkt und zeitnah zu ordern. Sie sind zudem teilweise massiv im Preis gestiegen und führen damit zu höheren Kosten. Ihr achtsamer und wirkungsvoller Einsatz gehört heute mehr denn je zum strategisch wirkungsvollen Einsatz. Durch die digitale Transformation gehört die Frage „Welche Arbeit wird automatisiert und welche von Menschen gemacht?“ zur Überlebensfrage und -Antwort.
Energie ist gerade in Deutschland zu einer Luxuskomponente geworden. Es gilt auch hier, modernste Techniken einzusetzen, um einerseits die Kosten besser steuern zu können und um andererseits die eigene Abhängigkeit zu minimieren.[2]
Bestehende Partnerschaften in bisherige Erfolgsbranchen können zur Belastung werden. Ein mutiger Blick auf alle bestehenden Branchen kann für neue Chancen sorgen. Auch noch so abwegige Branche können in dieser Zeit zum game changer werden. Es ist an dieser Stelle hilfreich, sich die Frage zu stellen, ob die eigenen Produkte oder Dienstleistungen einen Mehrwert für bisher für uns selbst ferne Branche bereithält oder aufgebaut werden kann.[3][4]
Der konkrete Blick
Als die Zukunftsbranchen gelten Bildung, FinTech, Handwerk, Infrastruktur, Rohstoffe & Kreislaufwirtschaft, Nano- und Mikrorobotik, Rüstungsindustrie und Smart Building. Unternehmer sollten sich deshalb die Frage stellen, zu welchen dieser Branchen eine Verbindung besteht oder aufgebaut werden? Welcher Nutzen des eigenen Produktes oder der eigenen Dienstleistung schafft einen Mehrwert in einer neuen Branche? An welcher Stelle kann Erfolg adaptiert werden?
Der DDW-Research vom Februar 2026 hält jedoch noch weitere Chancen im Angebot bereit und ein detaillierter Blick lohnt sich.[5]
Mut zum Erfolg?!
Doch all dies ist eigentlich nichts Neues. Unternehmen wissen um die stetigen Veränderungen, doch sie sind müde geworden, sie zu leben. Auflagen und Hürden entziehen immer öfter den Optimismus der Unternehmer und den Freiraum zur Handlung.
JA, es gehört Mut dazu, die Zukunft erfolgreich zu gestalten. Mut für den ersten Schritt. Mut für den Veränderungswillen. Mut für kontinuierliches Lernen und den Aufbau digitaler Fähigkeiten. Denn es bedeutet auch immer: Mut, die eigene Komfortzone zu verlassen.
Doch wenn das WARUM immer kleiner wird oder ganz verschwindet, wird der MUT nicht ausgelöst.
[1] https://www.spectaris.de/verband/themen/zukunftsbranchen
[2] https://www.bmftr.bund.de/DE/Technologie/HightechAgenda/HightechAgenda.html
[3] https://www.ey.com/content/dam/ey-unified-site/ey-com/de-de/noindex/ey-industriebarometer-q1-2026.pdf?mkt_tok=NTIwLVJYUC0wMDMAAAGi3-R12i8Q-zYpbsWK93cFTYavdfje-YXi6SNk1m2xcn603HiCAjMLLY-6UAHA0pezF0eXS_M70yFCExYsRDU_DYH3Rpk7QQ-yQxXMJkumTzk1UuOOXRlz3A
[4] https://kpmg.com/de/de/themen/geopolitics/business-destination-germany-2026.html
[5] https://die-deutsche-wirtschaft.de/trend-und-wachstumsfelder/